SEOは土台。でも、それだけでは足りない

問題は「SEOをやったから大丈夫」という思い込み。よくある5つの勘違いを見ていきましょう。

各対策には【LLMO対策】【SEO対策】【LLMO＆SEO】の印をつけました。自社サイトを思い浮かべながら、読み進めてください。

勘違い1「検索で上位なら、AIにも出てくる」

AIは「答えに使える文章」を探す

AIは、検索順位どおりに紹介するわけではありません。見ているのは、質問への答えとしてそのまま使える文章があるかどうか。

前者は、人が読めば雰囲気は伝わります。でもAIには「何を、どこで、どれだけやっている会社か」がわかりません。後者なら「横浜で外壁塗装の実績が多い会社」として、AIがそのまま回答に使えます。【LLMO対策】

SEOの順位は、AIの入口になる

SEOで上位のページは、AIの検索機能にも見つけてもらいやすい。ただ、見つけてもらえても、答えに使える文章がなければ素通りされます。入口はSEOで、引用される中身はLLMOで。両方そろって、はじめて名前が挙がります。

今日できること

① ページ冒頭に「誰に、何を、どこで、どれだけ」を書く【LLMO対策】

サービスページなら最初の2〜3行に。あいさつや前置きは後ろへ。

② 見出しを質問の形にする【LLMO＆SEO】

「料金について」より「外壁塗装の費用は、30坪でいくら？」。検索キーワードとも一致しやすくなります。

③ お客様の聞き方でAIに質問する【LLMO対策】

社名ではなく「横浜で外壁塗装を頼むならどこ？」と。答えは毎回変わるので、何度か試してください。

勘違い2「キーワードを入れれば、選ばれる」

AIへの質問は「事情」ごと

AIに質問する人は、単語を並べません。「父が亡くなって、実家の土地のことで兄弟がもめそう。横浜で相続に強い税理士は？」と、事情ごと聞いてきます。

前者のようなキーワードの詰め込みは、Googleもスパム行為としています。SEOとしても古いやり方です。
後者なら、もめそうな兄弟の相談に「ここが合う」とAIが判断できます。【LLMO対策】

キーワード調査は、そのまま活かせる

これまでのキーワード調査は無駄になりません。「相続 兄弟 もめる」のような検索語は、お客様の悩みの手がかりです。キーワードを単語で終わらせず、その裏にある事情まで文章にする。それがLLMO対策の第一歩です。

今日できること

① 実際に聞かれた言葉を10個書き出す【LLMO対策】

電話やメールの「〜で困っている」を、そのままの言葉で。

② 状況＋質問の形でQ&Aをつくる【LLMO＆SEO】

「親が認知症の場合、相続対策はできる？」など。長い検索語にも強くなります。

③ キーワードはタイトルと冒頭に自然に入れれば十分【SEO対策】

勘違い3「古いページは、放っておいても害はない」

AIは古い情報も拾って答える

SEOなら、古いページは順位が下がって埋もれるだけ。でもAIは、質問に合えば古いページの情報も答えに使います。

• 値上げ前の料金表
• 終了したキャンペーンのお知らせ
• 移転前の住所

トップページからリンクを外しただけのページも、公開されている限り読まれる可能性があります。

お客様がAIに料金を聞き、旧価格が返ってくる。その金額で問い合わせが来て「話が違う」。放置が、誤案内につながります。【LLMO対策】

なお、反映の速さはAIで違います。ChatGPTなどの検索機能は比較的早く、GoogleのAI OverviewはSEOとほぼ同じ。検索しない「学習済みの知識」は、数か月〜1年以上前のままです。

SEOでも、古い情報の放置は評価を下げる原因になります。日ごろの更新は、検索にもAIにも効く、地道で確実な対策です。

今日できること

① 料金・住所・営業時間・サービス内容を月1回点検【LLMO＆SEO】

PDFの会社案内や古いお知らせも含めて。

② 「2026年10月1日現在」と日付を入れる【LLMO対策】

③ 終わった情報は「終了しました」と明記するか削除【LLMO対策】

④ Googleビジネスプロフィールなど外部の表記もそろえる【LLMO＆SEO・MEO】

勘違い4「構造化データを入れれば、OK」

ラベルより、中身が先

構造化データは、情報に「これは住所」とラベルを貼る仕組み。SEOでは、星の評価などの表示に使われてきました。【SEO対策】

ただ、ChatGPTなどのAIが構造化データをどこまで使っているかは非公表。確実に読まれるのは本文です。中身が薄ければ、ラベルを貼っても伝わる情報は薄いまま。

さらに危ないのが、ラベルと本文の食い違い。

Googleも、構造化データは表示内容と一致させるよう求めています。AIも複数の情報を照らし合わせるため、食い違いは信頼を下げかねません。【LLMO＆SEO】

構造化データ自体は、SEOでもLLMO対策でも入れておきたい施策です。大切なのは、本文が先、ラベルは後という順番です。

今日できること

① リッチリザルトテストやSchema Markup Validatorで確認【LLMO＆SEO】

② 会社名・住所・電話・営業時間を本文と照合【LLMO対策】

③ 本文が薄いページは、先に実績や経歴を書き足す【LLMO対策】

人が読んでわかる形で書いてから、同じ内容を構造化データにします。

勘違い5「記事は、量産するほど強い」

一般論の記事は、AIにとって「知っている話」

生成AIなら、記事は数分で書けます。でも一般論の記事は、AIがすでに知っている内容の焼き直し。わざわざ御社を引用する理由がありません。中身の薄い記事の大量生産は、Googleもスパム行為としています。【LLMO＆SEO】

後者は御社にしか書けない情報。引用される価値が生まれます。【LLMO対策】

「誰が書いたか」は、SEOでもLLMOでも効く

Googleは、経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を評価の観点に挙げています。現場の数字や体験談は、まさにこの「経験」。SEOのために積み上げてきた専門記事は、AIに引用される材料にもなります。【LLMO＆SEO】

今日できること

① 施工件数、よく出る質問、失敗事例など、自社だけの情報を棚卸し【LLMO対策】

社内の日報や見積書に、ネタは眠っています。

② AIは下書き係。数字・事例・現場の気づきは人が書き足す【LLMO対策】

③ 似た記事は1本にまとめて濃くする【LLMO＆SEO】

④ 執筆者の名前と経歴を入れる【LLMO＆SEO】

まとめ：SEOの土台に、AIへの一段を

勘違い	AI時代の正解
1. 上位ならAIにも出る	答えになる文章を先に書く
2. キーワードで選ばれる	お客様の「事情」を書く
3. 古いページは放置でいい	古い情報をすぐ直す
4. 構造化データでOK	本文とそろえる
5. 記事は量産	自社にしか書けない1本

どれも、SEOを捨てる話ではありません。SEOで積み上げたものは、そのままLLMO対策の土台になります。あとは、AIに届く形へ少し直すだけ。まず1つ、今日から始めてみてください。

詳しくは、芝田の著書『今すぐできるLLMO・AIO［AI最適化］実践テクニック100』で解説しています。自社サイトがAIにどう見られているか知りたい方は、無料相談へどうぞ。